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“冰雪”相關節目熱度持續上漲 排兵布陣放大冰雪運動魅力

2021-12-09 15:09:40來源:北京商報

冬季來臨,如今距離2022年北京冬奧會正式開幕僅剩下58天的時間。正當北京冬奧會按部就班地進行各項準備時,多檔以“冰雪”為主題的綜藝率先打開了冰雪大門,不僅大型冬奧運動體驗真人秀節目《冬夢之約》第二季、益智節目《冰雪聰明》已正式開播,《冬日暖央young》《冰雪型動派》等其他節目則計劃在今年底或明年初上線。而隨著多檔節目陸續與觀眾見面,如何巧借綜藝的形式打破冰雪運動與大眾之間的隔膜,拉人們與冰雪運動間的距離,成為制作方不可忽略的關鍵。

圖片來源:綜藝節目微博宣傳圖片

節目熱度持續上漲

隨著氣溫逐漸走低,北京冬奧會的腳步逐漸臨,冰雪運動迎來一輪新的熱度。此時的綜藝市場中,多檔與“冰雪”相關的節目也接力上線,并在觀眾間點燃了一把火。

以《冬夢之約》第二季為例,該節目自12月初帶著冰壺等眾多冰雪運動項目登上熒屏以來,熱度持續上漲。據燈塔專業版顯示,截至12月8日10時,《冬夢之約》第二季在優酷的熱度值最高已達4307,持續穩定相關臺綜藝節目排名的前十位。

在熱度保持穩定上漲的同時,《冬夢之約》第二季也誕生出更多話題引發觀眾的討論,尤其是王濛、張繼科、潘曉婷、解小喬等人們耳熟能詳的奧運會冠軍、冰雪運動愛好者在節目中的出現,并紛紛親身體驗冰雪運動項目,更是帶動一輪熱議,使得在微博臺上包括“北京是全球唯一的雙奧之城”“世界冠軍背后的人有多辛苦”在內的節目首播話題閱讀量破億。

正當《冬夢之約》第二季掀起更高的熱度時,其他冰雪主題節目也吸引著觀眾的目光。如計劃在12月開播的《冬日暖央young》,雖然當下還未有正片上線,但此前發布的大、小隊長官方人物海報以及“文藝競演”“冰雪運動”雙賽道比拼的賽制,也引得觀眾議論紛紛。

排兵布陣放大冰雪運動魅力

不可否認,多檔“冰雪”主題綜藝的上線與當下的時機密不可分。“現在處于‘天時地利人和’。”電視評論人孫禹表示,首先是天氣正是冰雪運動占C位的時候,而北京冬奧會的來臨更為冰雪運動添了一把火,再加上年來的推動令更多人想要體驗冰雪運動,幫助節目吸引觀眾的注意力。

盡管年來通過各種特色活動的舉辦及宣傳,冰雪運動逐漸走進更多人們的視線中,但與籃球、羽毛球等相對大眾的運動項目不同,受制于體驗環境、設備等因素的冰雪運動仍與大眾存在著一定距離。如何才能讓大家對冰雪運動產生興趣,成為各檔節目在制作過程中的關鍵。

據《冬夢之約》第二季總導演郭暢透露,第二季與第一季最大的不同是從場館本身的介紹變成了冰雪項目的體驗和介紹,以冰雪運動本身的魅力來吸引更多的觀眾參與到冰雪運動中來。選擇每期展示的項目也進行了仔細考量,不僅會考慮是否比較好普及,也會考慮哪些項目是此次冬奧項目的經典,以幫助大家看比賽,此外還會選擇特別有意思的冰雪項目。此后,每一期介紹冰雪運動時也都會進行排兵布陣,把一項運動拆解為幾個項目與互動環節讓嘉賓體驗。

“以冰壺為例,會先讓嘉賓體驗制冰的環節,從而告訴大家該項目對冰面的要求很高。第二個環節便是親身體驗投壺,并以綜藝的方式讓觀眾更輕松地接受。隨后,則是把冰壺整個擦地過程進行綜藝化的體現,解釋了擦地的目的、要求等信息。此后,則是體驗幾個世界經典比賽,通過擺出幾個布陣,讓嘉賓了解哪個球要撞到哪個球,讓球留在紅心點的位置才能得分。經過一系列的拆解展示,人們能慢慢知道該如何欣賞冰壺,并進一步喜愛這項運動。”郭暢如是說。

網臺聯動縱深強化影響力

現如今,除了在節目內容設置上精雕細琢,以實現更大的影響力與傳播力外,節目的制作排播也是布局的重點,而網臺聯動成為其中一項選擇。

以《冬夢之約》第二季為例,該節目是優酷與北京衛視開展融媒體深度合作的內容之一,雙方后續還將推出冰雪文化旅行體驗真人秀《飄雪的日子來看你》,并在國潮文化、紀實人文、教育生活等內容矩陣開展深度合作。優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行表示,在媒體融合的浪潮下,優酷與衛視臺的新嘗試,將推動網臺聯動向縱深化躍進。

除此以外,央視頻推出的《冬日暖央young》也匯集了中央廣播電視總臺的優質資源,并圍繞著“央young”品牌打造系列節目。

在孫禹看來,隨著冬奧會逐漸臨,與冰雪運動及冬奧會密切相關的《冬夢之約》第二季的制作與播出也獲得更好的契機,而融媒體時代下,網臺聯動并匯聚各方資源也將會進一步帶動節目的熱度與傳播力,借助節目的影響力逐漸提升,冰雪運動也將由此拉與人們的距離。

“我們做節目并不是要教會大家如何去玩,它不是一個規則的介紹,而是讓觀眾對這個項目種草。”郭暢強調,“我們既要讓大家體驗運動本身的魅力和激情,也要了解這項運動背后的文化和歷史,我們會放大節目里面的文化屬、歷史屬和知識屬,讓愛運動的人可以愛上運動本身的魅力。”(記者鄭蕊)

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